文｜蒋冉

美加墨世界杯中国队“首发名单”出炉，除了“身价6000万美金转播费”的马宁，还有LABUBU。

开幕式现场，两只身着球衣的LABUBU高萌现身，成为世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。

对此，外国观众表示疑惑：“LABUBU是今年世界杯的吉祥物吗？”

其实，官方吉祥物是代表主办国的驼鹿梅普尔、美洲豹萨尤和白头海雕克拉齐。显然，它们已经被这个大眼睛毛茸茸的“小怪物”抢戏了。

早在4月，泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA联名系列开售，其中售价599元的“Catch the Win”典藏款公仔国内首日上架即秒空。

此前，由Lisa演唱的世界杯主题曲《Goals》的MV中，LABUBU也是卡司之一——它也因此成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。

赛场之外，中国小商品工厂成了强大的“外援”。一款抱着足球的尖叫鸡，订单已经排到了2027年。义乌海关数据显示，今年一季度义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元，同比增长12%。据义乌市体育健身用品行业协会估算，上届卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”占全球世界杯周边商品市场份额近70%。

据界面新闻报道，越来越多商家不再只做低端代工，转而推出注重情绪价值的创意新品。以IP文创公司聚星动力为例，他们手握多支国家队官方授权，推出梅西“GOAT”小羊玩偶、法国队雄鸡IP公仔等产品，今年首批订单金额就破亿元。

除了周边产品，众多中国企业也深度参会本届世界杯。

联想集团作为国际足联官方技术合作伙伴，为世界杯部署了包括足球AI超级智能体、3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统在内的多项AI解决方案；海信则成为视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴，其自研产品进驻本届世界杯VAR中心；由中国中车研制的115列新型轻轨列车，已在墨西哥三座主办城市投入运营，其中专线可直达开幕式主场馆。墨西哥官方组建的800台新能源接驳车队中，中国制造客车占比超过95%。返回搜狐，查看更多